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千元白酒成主流 高端白酒“戰場”白熱化
在白酒高端化呼嘯而來的當下，白酒市場已經從品類競爭轉向品牌競爭，未來頭部熱、高端熱勢不可當，千元市場入局者眾多，白酒價位也水漲船高，千元價格帶已成各家酒企必爭之地。 近日，前排高端酒的價格標桿出現明顯上揚趨勢，后排玩家在千元價格帶戰場有了新的博弈陣地。茅臺于今年1月發布了戰略新品茅臺1935;青花郎4月14日將出廠價上調100元，成為白酒行業出廠價率先邁過千元的名酒產品;4月16日，習酒向行業正式揭曉了全新的品牌戰略“習酒 大師與時間的杰作—高端醬酒領先”，隨后君品習酒的煥新升級動作又再次在高端醬酒江湖掀起風云。 據了解，目前官方零售價在千元區間的白酒已超20款，濃香、清香、醬香等多種香型均有布局。企業加緊在千元價格帶搶先占位，有限的價格空間擠滿了繁雜的產品，這些酒企究竟是一路追高還是陪跑一場? 01、千元白酒成主流 目前，千元價格帶的高端白酒市場已達1200-1400億元，未來也將攀升至2000億元規模，從國家戰略到消費升級、再到白酒行業高質量轉型需求的趨勢來看，千元價位產品必將在“十四五”期間得到快速發展。我國用十年的發展時間在經濟、個人和技術上都取得顯著成效，經濟的快速發展以及人均收入的提高，對于個人消費有巨大的刺激作用。而白酒行業在這十年期間，能夠經歷短暫低谷并快速發展起來，一個重要的要素就是商務用酒的快速崛起和價位升級，這一切都是國家發展帶來的紅利。在“十四五”規劃中，核心內容之一便確定了構建國內大循環、國內國外雙循環的經濟體系。其中的國內大循環將重點強調促就業，提高居民收入，進而全面促進消費。 從宏觀上看，在消費升級的帶動下，作為中國高端商務用酒的重要核心價格帶，千元價格帶的擴容和成長也是可持續性的。在大力促進內需，挖掘消費潛力的政策背景下，“十四五”期間，中國零售消費市場將會迎來新一輪的爆發。千元價位產品與經濟的繁榮始終保持著密切的關系，經濟繁榮勢必促使商務場合繁盛，而以現在的白酒消費升級趨勢，千元價位將會成為商務社交的主流價位段。白酒行業獨有的消費、禮品以及社交屬性，在國家高速發展時期，必將享受到經濟發展的種種紅利。 02、頭部酒企勇爭先 千元價格帶白酒市場規模預計5年內有望突破至2000億元。目前除茅臺外，各個香型的龍頭企業幾乎都將主打大單品鎖定在了千元價格帶，如茅臺1935、第八代五糧液、國窖1573、汾酒青花30、古井年份原漿·古26、君品習酒、青花郎、摘要酒、釣魚臺、國臺龍酒、珍酒·珍三十、水井坊典藏系列、仰韶彩陶坊·太陽等，均是市場上千元價格帶的主力產品。 在這些頭部企業的帶動下，更將帶來千元價格帶的進一步擴容。同時不難看出，千元價格帶的主流屬性，無外乎頭部名酒、頭部醬酒以及部分省酒龍頭。這也意味著千元價格帶具備一定的門檻，而隨著更多選手的加入，千元價格帶的賽道也即將變得擁擠，待擴容之后，進入到存量競爭階段，競爭也將會激烈異常。 03、躋身高端搶龍頭 隨著當前的環境變化，盡管需求還在，但塑造需求方法的有效性有所降低。對產品而言，消費需求在衰減，而供給還在繼續，供需關系就會被打破，可持續的交易就會降低。酒企希望進入次高端、加碼千元價格帶、強化超高端，意味著企業要輸出更高級的信用資源和能力，在目標消費者層面重塑信用構建法則，從而讓企業在更高價層面的產品交易形成可持續性狀態。千元價格帶未來將成為一個很重要的細分市場，更可能是名酒企增長的主要驅動力與支撐力。有機構研報顯示：“預計2022年千元價位將迎來快速擴容的機遇期，具備品牌、品質、渠道、組織等系統性競爭優勢的龍頭酒企有望受益。”
2022-05-18
政府出臺《行動方案》 貴州白酒迎來“最好時代”？
近日，貴州省政府出臺《貴州省培育壯大市場主體行動方案(2022—2025年)》(以下簡稱《行動方案》)，為進一步激發各類市場主體活力，重點實施七大培育壯大行動，推動市場主體數量質量“雙提升”，形成大企業“頂天立地”、中小企業“鋪天蓋地”、微型企業和個體工商戶“枝繁葉茂”的良好格局。 從《行動方案》的總體目標來看，在市場主體總量方面，到2025年，全省市場主體總量突破550萬戶，企業突破130萬戶，新增規模以上企業6600戶，其中規模以上工業企業2800戶;在市場主體質量方面，到2025年，營收百億級以上企業達到48戶、其中千億級達到6戶，上市掛牌企業達到100戶以上，力爭更多企業上榜中國500強和中國民營企業500強。 市場主體是經濟的力量載體，是穩就業、保民生、促發展的重要基礎，立足新的發展階段，《行動方案》的出臺對貴州白酒產業又有何影響? 01、“七大行動” 資料顯示，《行動方案》重點實施培育大型骨干企業、規上企業、中小企業、微型企業和個體工商戶、高新技術企業、外向型企業和產業大招商七大行動。 在實施大型骨干企業培育壯大行動、做大做強龍頭企業方面，《行動方案》指出要圍繞打造世界醬香白酒核心產區建設全國重要的白酒生產基地，做大做強一批醬香白酒企業，加快形成以茅臺集團為引領的醬香白酒企業“艦隊”。 微酒注意到，“十三五”期間，貴州省經濟增速連續十年位居全國前三，地區生產總值在全國從2015年的第25位上升到第20位，人均地區生產總值從第29位上升到第25位，創造貴州發展“黃金十年”。與之對應的，是貴州白酒產業“十三五”期間年均增速達到12.7%，白酒產業貢獻的工業增加值占全省工業的比重達到30%。 顯然，白酒已經成為貴州當之無愧的第一產業。 對于貴州省白酒發展，去年以來，貴州曾發布與工業、現代服務業、特色產業等相關的多個政策文件推動貴州產業建設，其中大部分對貴州白酒產業的發展給予支持。《貴州省“十四五”工業發展規劃》提出要重點依托不可復制的生態和資源稟賦，以及“醬酒核心?赤水河谷”地域品牌優勢，大力發展醬香為主、多香并舉的白酒產業，持續打造世界醬香白酒產業集聚區。到2025年，力爭全省白酒產量達到60萬千升，白酒產業總產值達到3000億元。 有業內人士表示，此次《行動方案》的出臺對中小酒企轉型升級、貴州白酒的結構性增長有著重要意義，隨著新增規模以上工業企業數量的增加，將推動白酒產業規范、健康、高質量發展，不斷增強醬香白酒產業集群競爭力。 02、貴州白酒迎來“最好時代”? 值得注意的是，5月11日，貴州省地方金融監督管理局官方網站發布《貴州省2022年度上市掛牌后備企業名單公示》，在173家上榜企業中，有9家酒類生產企業和3家酒類配套企業。 而在《行動方案》的也提到了“上市掛牌企業達到100戶以上，力爭更多企業上榜中國500強和中國民營企業500強”的目標，并將“大力培育上市企業實施企業上市高質量發展三年行動，積極推動符合條件的企業在京滬深證券交易所和境外上市”作為重點任務之一。 實際上，為扶持企業上市，2021年貴州省專門出臺了《貴州省推進企業上市高質量發展三年行動方案》，提出將充分發揮財政資金的導向作用，對注冊地在貴州的新上市企業，經評定后給予獎勵。結合此次發布的《行動方案》，除了資金獎勵外，企業上市過程中，因改制辦理土地、房屋等固定資產劃轉時，符合條件的按照國家有關企業改制重組稅收優惠政策執行。 有行業專家表示，密集出臺政策支持貴州白酒企業上市，不止對貴州白酒，對整個白酒行業來說也是新的發展機遇，另外，對中小酒企的政策支持，也有利于提振信心，幫助平穩度過疫情大關。 進入“十四五”之后，從政策可以看出，酒業在貴州產業規劃中的“分量”依舊很重，作為貴州的重要支柱和特色優勢產業，《貴州省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標綱要》中，也將“打造優質煙酒產業競爭新優勢”列為重點章節。 如今，貴州不斷強化龍頭企業為引領培育壯大白酒企業梯隊，打造貴州醬香型白酒品牌，構建“品牌強大、品質優良、品種優化、集群發展”的白酒產業發展體系等目標。在政策的多方利好下，貴州白酒產業迎來“最好時代”了嗎?能肯定的是，相較于其他產區，貴州白酒產業帶給行業的可能性更大，更值得期待。(原標題：政府出臺《行動方案》，貴州白酒迎來“最好時代”?)
2022-02-16
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